Alors que la génération actuelle traite du phénomène «iPad Kid», Alistair Cannon-Brookes a grandi dans une vie pleine d’aventure, jouant du mini golf et des tyroliennes avec sa famille.
Il n’est pas étonnant que, étant donné que sa mère, Philomena Cannon-Brookes, possède un gymnase pour enfants, Power Kids Gym, depuis 2004.
Son entreprise avait prospéré jusqu’à ce que la pandémie Covid-19 frappe – mais au lieu de se sentir découragée, la mère de trois enfants a décidé de tirer le meilleur parti de la situation.
“Cette période de pause a déclenché l’idée de créer quelque chose de complètement nouveau – une expérience qui serait immersive, engageante et unique singapourienne”, a expliqué Philomena.
À la maison pour sa pause universitaire, Alistair a rejoint sa mère dans une série de séances de brainstorming, et l’idée d’un mini golf d’aventure est devenue leur premier moment d’ampoule. Mais après avoir passé un an à rechercher, les deux ont réalisé que c’était encore une idée trop simple.
“Ce qui manquait, c’était une approche plus immersive et narrative. Nous ne voulions pas offrir juste un cours avec des obstacles originaux; nous voulions créer un monde où les joueurs pouvaient entrer dans l’histoire”, a-t-il expliqué.
Puis vint leur deuxième moment Eureka: s’inspirant des salles d’évasion, Alistair et Philomena ont décidé d’incorporer des éléments interactifs dans l’expérience.
Le résultat a été Kulnari Mystery Golf – le tout premier parcours de golf mystère de meurtre de Singapore.
Un gadget – pas!
Situé dans les années 1920 Singapour, le mini-golf de 18 trous se déroule au sein de la fictive Kulnari Trading Company, où les joueurs entrent dans le rôle des détectives chargés de découvrir le cerveau derrière la chute de l’entreprise.
Certes, cela ressemblait à une histoire ringard au début, alors mon éditeur et moi avons décidé de descendre et de le voir par nous-mêmes.
Bien que je ne gâche pas les cours, nous nous sommes plus amusés que ce à quoi nous nous attendions, et je me suis demandé comment ils avaient les cellules du cerveau pour créer un scénario aussi complexe.
Alistair a expliqué que l’histoire est en train de passer d’une solution pratique à un problème commun: les joueurs qui se déplacent à différentes vitesses finissent souvent par attendre les autres à chaque trou.
En incorporant des indices dans tout l’espace, tout le monde reste engagé, résolvant des puzzles en attendant, ce qui ajoute également une couche supplémentaire d’accomplissement au-delà de la simple lutte contre les obstacles.
Ajoutez à la toile de fond donnée par le choophouse du patrimoine, l’expérience a vraiment l’impression d’avoir voyagé dans le temps dans les années 1920.
Certains pourraient également décrire la narration de Kulnari comme «Disney-esque», à laquelle Alistair attribue les manèges trouvés dans les parcs à thème Disney comme son inspiration.
Si [the Disney theme parks] Peut condenser un scénario dans une balade de parc d’attractions de trois minutes, nous pouvons en mettre plus dans une heure et demi-mini golf.
Alistair Cannon-Brookes, co-fondateur de Kulnari Mystery Golf
Sculpter une niche dans une niche
Bien que le concept de Mini Golf ne soit pas vraiment très étranger, je ne me souviens pas que ce soit un passe-temps commun pour les autres enfants singapouriens, encore moins pour les adultes. Cela semblait toujours être plus populaire en Occident.
De plus, deux autres mini-terrains de golf établis à Singapour avaient fermé leurs portes avant l’ouverture de Kulnari en 2022: Lilliputt Intérieur Mini Golf en 2016 après une course de 16 ans et Holey Moley en septembre 2022.
Cela soulève des doutes quant à savoir si Mini Golf est trop niche une entreprise pour réussir dans la cité-État, mais Philomena savait mieux que d’écouter les opposants.
Je pense que des entreprises comme celles-ci se ferment en raison des limitations immobilières à Singapour. Nous étions très concentrés sur ce que nous voulions faire et que ce devrait être une expérience légèrement différente par rapport aux autres mini-offres de golf du monde entier.
Nous sommes la première mini-expérience de golf mystère au monde et l’avons comme une marque. Je pense que j’ai retiré une feuille de ma propre expérience – il y a 20 ans, les gens ont dit que mes affaires de gymnase pour enfants se fermeraient dans les six mois suivant l’ouverture, mais cela m’a fait seulement provoquer leur contraire.
Philomena Cannon-Brookes, co-fondateur de Kulnari Mystery Golf
La volonté de donner vie au golf mystère de Kulnari est devenue leur ancre chaque fois que les obstacles apparaissaient. Avant le lancement du Mini Golf Course, Philomena a révélé qu’ils avaient eu deux transactions qui ont connu les propriétaires qu’ils ont rencontrés n’étaient pas disposés à prendre un risque avec leur concept.
Mais les défis ne s’y sont pas terminés. Après avoir obtenu leur choophouse patrimonial à Boat Quay, l’équipe a dû s’attaquer aux réglementations complexes en ce qui concerne la rénovation de l’espace, ce qui a finalement coûté un énorme capital de démarrage à sept chiffres, financé par les économies du duo provenant des ventes précédentes.
“Le voyage a été difficile, mais cela valait la peine d’attendre”, a déclaré Philomena. Et elle avait raison – le Mini Golf Course a été entièrement réservé dans un dans un à deux mois après l’ouverture, avec 3 000 personnes écrasantes qui ont traversé ses portes.
Pour maintenir un rythme de jeu flexible, l’équipe a finalement mis en œuvre un plafond sur les entrées quotidiennes. Cette décision a non seulement préservé la qualité de l’expérience, mais a également alimenté la croissance régulière et mensuelle des réservations, ce qui révèle un total cumulatif de 100 000 depuis son lancement.
Le Mini Golf Course a également organisé des événements de consolidation d’équipe pour une gamme de grandes sociétés, notamment la classe 95 de la station de radio singapourienne.
Mais l’histoire ne fait que commencer pour Kulnari Mystery Golf.
Actuellement, Philomena, Alistair et l’équipe travaillent sur «rafraîchir son expérience» avec de nouveaux chapitres d’histoire, des puzzles, ainsi que de l’amélioration de l’efficacité opérationnelle de l’entreprise grâce à des mises à niveau technologiques.
Le duo a également exprimé son ambition d’introduire le concept sur les marchés internationaux, en particulier les centres financiers en Asie du Sud-Est.
En fait, Alistair nous a également laissé participer à un nouveau scoop: ils sont maintenant en train de trouver les bons partenaires et parlent à quelques vendeurs de Jakarta, d’Indonésie et de Kuala Lumpur, en Malaisie.
Alors qui sait? Peut-être que c’est juste une question de temps avant de voir le golf mystère de Kulnari devenir une attraction touristique pour les masses.
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Avec la fête des mères juste au coin de la rue, nous avons demandé au duo ce que c’était que de travailler ensemble en tant que mère et fils.
«Il a sa propre dynamique», ont-ils admis, mais au fil du temps, Philomena et Alistair ont «trouvé un rythme» qui fonctionne pour eux. Leur sauce secrète? Avoir un respect mutuel et des limites claires.
Bien que cela puisse sembler cliché et simple, c’est plus facile à dire qu’à faire. Philomena a révélé que l’une des règles sur lesquelles ils étaient d’accord était d’essayer de ne pas parler de travail après 20 heures, mais c’est un défi continu de respecter cette règle.
Elle a également souligné le besoin d’honnêteté dès le début, notamment en étant clair sur les rôles qu’ils assument, en définissant les attentes et en s’alignant sur la façon dont les décisions sont prises. Alistair a ajouté qu’ils avaient «assez bien divisé leurs responsabilités», prenant des rôles complémentaires les uns des autres.
«Nous sommes des partenaires commerciaux au bureau, mais la famille vient toujours en premier à la fin de la journée», ont-ils déclaré.
En savoir plus sur le golf mystère de Kulnari ici. Lisez d’autres articles que nous avons écrits sur les startups singapouriennes ici.
Crédit d’image en vedette: Kulnari Mystery Golf
